Ce include o identitate vizuală?

Logo-ul și variantele sale

Logo-ul identifică afacerea, produsul sau proiectul prin nume, simbol ori o combinație a lor. Poate avea nevoie de variante orizontale, compacte, într-o singură culoare sau în alb pentru fundaluri închise.

Fiecare variantă trebuie să aibă un scop. Testează logo-ul unde va apărea: în poza de profil, în antetul site-ului, pe firmă sau pe ambalaj. Utilizarea dictează formatele necesare.

Tipografie, culori și elemente grafice

Tipografia stabilește relația dintre titluri, text și informațiile secundare. Culorile formează o paletă cu asocieri lizibile. Formele, patternurile, ilustrațiile sau un stil fotografic pot completa identitatea acolo unde este nevoie.

Elementele trebuie să funcționeze împreună. Un font potrivit pentru logo poate fi nepotrivit într-o listă lungă de prețuri sau poate să nu includă caracterele necesare. Testarea cu text real scoate la iveală aceste limite înainte de predare.

Aplicații: unde folosești identitatea

Aplicațiile transformă identitatea în materiale concrete. Un barbershop poate avea nevoie de firmă, listă de prețuri și carduri de programare. Un album, de copertă, afișe și merch. Lista pornește de la nevoile proiectului.

Stabiliți dacă fiecare material se predă finalizat sau ca șablon editabil. O postare nu este același lucru cu un șablon reutilizabil, iar o machetă de site nu este un site funcțional. Tiparul, producția și dezvoltarea trebuie precizate separat.

Alege aplicații reprezentative, inclusiv un format mic și un material cu mai mult text. Ele arată dacă identitatea transmite informația clar, pe lângă impactul vizual.

Ghidul de identitate și fișierele finale

Ghidul explică folosirea consecventă a identității: spațiul din jurul logo-ului, dimensiuni minime, coduri de culoare, ierarhia textului și exemple de compoziție. Pentru un proiect simplu poate ajunge un ghid scurt; un sistem complex cere documentație mai amplă.

Cere o listă care să distingă între:

• Fișiere de logo pentru tipar și ecrane, inclusiv variante vectoriale unde este cazul.
• Materiale editabile sau șabloane incluse în proiect.
• Fișiere gata de folosit, în formatele stabilite.
• Ghidul de utilizare, informații despre fonturi și resursele externe pe care trebuie să le obții.

Clarifică cine obține licențele pentru fonturi și imagini. Resursele vizibile într-o prezentare nu sunt incluse automat în predare.

Ce nu include automat identitatea vizuală?

Namingul, poziționarea de brand, textele, dezvoltarea web și producția tipografică sunt servicii separate. Pot face parte din același proiect, dar nu sunt incluse automat sub termenul „branding”.

O ofertă clară spune ce include proiectul, cum se gestionează feedbackul și ce primești. Nu ai nevoie de toate aplicațiile de la început. Pornește de la materialele necesare afacerii și planifică extinderile ulterioare.